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    手機出貨量大幅下滑,運營商能否重啟大規模終端補貼?

    2022-05-20 09:35 C114通信網

    導讀:今年以來,國內手機出貨量同比持續下滑。

    中國信通院日前發布2022年3月國內手機市場運行分析報告,報告顯示,2022年3月,國內市場手機出貨量2146萬部,同比下降40.5%,其中,5G手機出貨量為1618.5萬部,同比下降41.1%,占同期手機出貨量的75.4%。

    值得注意的是,今年以來,國內手機出貨量同比持續下滑。1-3月,國內市場手機總體出貨量累計6934.6萬部,同比下降29.2%。特別是今年2月,出貨量僅為1486.4萬部,同比下降31.7%。從過往數據來看,2月份一直是手機出貨量的低谷時段,今年可以說是達到了“低谷中的低谷”。

    Canalys的研究報告也顯示,2022年第一季度,全球智能手機出貨量下降11%,為新冠肺炎疫情以來的最大降幅。疫情反復,對于經濟和各行各業的影響程度持續加深,消費者更加理性,比起花錢更傾向于儲蓄;手機訂單減少導致競爭加劇,價格戰激烈,與此同時,研發、生產、服務、供應鏈等各方面成本卻不斷上漲,導致利潤一降再降;此外,4G/5G手機同質化,5G在To C市場沒有殺手級應用,對用戶吸引力有限,延緩了換機周期。

    需求低迷疊加成本上漲,而這種壓力眼下又很難通過漲價轉嫁到消費者身上,手機廠商開始降低市場預期和著手削減手機供應鏈訂單,并對手機產品進行降低規格和降低配置操作,這對整個產業鏈都將造成負面影響。因此,有業內人士建議運營商重啟大規模終端補貼,倒也不失為一個相對可行的舉措。

    事實上,運營商在終端“補貼”上的較量已經開始。在早前公布的2022年終端發展策略中,中國電信給出了銷售1億部5G終端的目標,包括數字生活終端7000萬部以及行業終端4000萬部。為此,中國電信將投入合約補貼/激勵資金100億元;投入分期資金200億元,主要用于橙分期直降/分期利息減免等。

    中國移動2022年的發展目標是5G終端用戶破4億、家庭物聯網連接數超3.7億、銷售泛終端超過6000萬部(其中手機2500萬部)。中國移動終端公司副總經理汪恒江表示,2022年,中國移動在終端合約方面將投入超過200億元,在渠道合作方面投入400億元。

    中國聯通也在2022年終端支持計劃中提及,以120億元金融補貼助力5G終端、智慧家庭終端以及行業應用終端,在全產業鏈銷售1.5億部產品。


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