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    東鵬特飲也“裸”了?國內首款電子標簽功能飲料即將上線

    2022-06-06 10:59 快消君
    關鍵詞:電子標簽

    導讀:繼康師傅冰紅茶、雀巢、百事可樂之后,東鵬飲料也推出了無標簽產品。

    6月5日,在第51個“世界環境日”之際,東鵬特飲經典瓶裝將推環保版:“撕掉”實物標簽,取而代之以電子標簽,打開行業智慧減碳新篇章!據了解,電子標簽版的經典瓶裝東鵬特飲,將從6月起,在電商渠道以整箱(24瓶/箱)售賣。

    首推環保電子標簽探索低碳新模式

    撕掉色彩鮮艷的塑料標簽,留下透明的塑料瓶身,東鵬飲料集團到底為了啥?

    當你喝完飲料,將瓶子扔進分類為可回收物的垃圾桶里,是不是就以為瓶子可以被完全回收了?事實并非如此,因為只有PET瓶身能作為回收材料重新利用,而瓶身上PVC材質的標簽紙,無法自然分解,一是在處理過程中產生酸性物質和有毒氣體,同時在進行垃圾回收時無法以簡便的浮選方式分開,把實物標簽從瓶身撕下,需要花大量人力物力,這樣既不環保也大幅提升了回收成本。


    從這個角度來說,東鵬特飲撕掉實物標簽,實際是從生產源頭上減少了塑料的使用,提高了回收效率。據了解,瓶身使用100%可回收的PET 材料,經測算,6個PET瓶可以循環再生成一把雨傘,13個PET瓶可以循環再生成一件雨衣。

    然而,品牌在撕掉實物標簽后,很多消費者有一個共同的擔心,“環保是環保了,可我怎么知道這是真飲料還是假飲料呢?這豈不是讓三無產品大行其道?”

    這可難不倒探索數字化多年的東鵬飲料集團。國內外飲料品牌在此前相繼推出了無標簽產品,但東鵬的特別之處在于將標簽數字化。與康師傅、百事可樂等以激光打印技術將最核心的產品信息展示于瓶身不同,東鵬推出的國內首款電子標簽功能飲料是通過“一瓶一碼”的數字化的手段解決了品牌信息傳達的問題,消費者通過掃描蓋子上的二維碼,即能清晰地看到產品的原料、功效、生產日期、批次、廠家等信息。在兼顧品牌信息傳達與低碳環保雙重需求的同時,更打通了品牌和消費者直接對話的渠道,互動性更強。


    此外,基于消費場景的差異,撕下實物標簽也不會讓消費者失去購買的快樂。的確,穿梭在花花綠綠的標簽中,花上幾塊錢挑挑選選,或被某個瓶身圖案戳中,或被瓶身某句文案打動,又或者就因為瓶身的明星偶像而購買……這是獨屬于消費者的shopping快樂,但這種消費場景通常是以購買單瓶飲料為目標,而電子標簽版的東鵬特飲經典瓶裝是以整箱售賣,消費場景不同,需求也不完全相同,有消費者表示:“如果買一整箱,為了環保,我覺得有沒有實物標簽都無所謂?!?/p>

    從這個角度來說,東鵬飲料集團不僅首推電子標簽,解決了無標簽版飲料品牌識別的問題,減少了品牌們的后顧之憂;更是靈活運用自身企業數字化基因,找到了企業發展和環保的有力結合點,能帶動更多品牌“撕掉”實物標簽。

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