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    以詮釋英國制造著稱的奢侈品品牌Mulberry(瑪珀利)宣布在日常運營中使用NFC技術

    2022-07-20 09:31 RFID世界網
    關鍵詞:Mulberry

    導讀:英國知名皮具奢侈品牌Mulberry于近日宣布,在其皮具產品中引入數字ID技術。

    近年來,二手奢侈品成為新風口,受到資本和消費者的火熱追捧。二手奢侈品的火爆一方面得益于綠色環保消費理念的興起,低碳、循環、可持續融入到了人們的生活方式中;另一方面二手奢侈品具有稀缺性和保值性,又可以滿足消費者對個性化、差異化的時尚追求,因此攏獲消費者芳心。

    英國知名皮具奢侈品牌Mulberry于近日宣布,在其皮具產品中引入數字ID技術。這項開創之舉將改變奢侈品牌與客戶之間的聯系,從而更完善地管理奢侈品行業的循環發展。作為英國可持續市場倡議時尚工作組(Sustainable Markets Initiative Fashion Task Force)的成員,Mulberry預計在2025年前,對所有產品皆進行數字ID管理。

    在Mulberry的Exchange計劃中,對所有二手包袋編織數字ID,每個包袋都將由零售領先的企業軟件產品云平臺EON提供的數字ID鏈接記錄。這種數字化方式不僅推動Mulberry的“Made to Last”承諾,同時還將業務轉型為可再生和循環供應鏈模式。

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    據悉,可持續市場倡議(SMI)是英國查爾斯王子于2020年推出的行動,Mulberry是在SMI時尚工作組首家宣布進行產品數字化的奢侈品牌,本次行動屬于這一承諾的一部分。根據SMI要求,Mulberry將采用可持續市場倡議時尚工作組在羅馬G20會議中宣布的循環產品數據協議。2022年6月8日,在哥本哈根舉行的全球時尚峰會期間,Mulberry首席執行官ThierryAndretta與EON創始人兼首席執行官NatashaFranck共同出席,并進行了手袋數字化行動的演示。

    通過EON的數字ID,客戶只需用智能手機輕觸手袋上的NFC標簽,即可獲得個性化的數字體驗。并從中了解商品信息以及獨家內容和服務,例如認證、維修及轉售。在產品的整個生命周期內,Mulberry可通過這種方式與客戶建立直接和持續的聯系。

    后續,EON的數字ID還將提供更全面的服務,加速向循環商業模式轉型——包括通過Mulberry首選的轉售、保養和維修渠道,對產品進行識別、管理以及真品認證。通過數字ID提高產品在整個生命周期中的透明度,最終幫助品牌實現2035年凈零排放的目標。

    從2022年6月起,Mulberry已開始對部分品牌二手包袋進行數字ID處理。今后,客戶只需通過NFC功能即可通過Mulberry于2020年首次啟動的Mulberry Exchange循環計劃的方式對手袋進行二次轉售,或用其手袋交換其他二手手袋甚至以舊換新服務。

    對于客戶而言,每款手袋內都配有NFC標簽,客戶只需將智能手機接觸到NFC線圈,即可了解物品的更多信息,或直接通過Mulberry進行真偽驗證、維修和轉售等服務。對于Mulberry而言,Mulberry可以通過數字ID,用數字方式識別和驗證產品,從而有效管理規模逐漸擴大的二手包袋項目。

    在二手奢侈品行業爆發的同時,越來越多假貨開始在市場上流通,且造假技術不斷精進,讓奢侈品鑒定需求不斷增加。Mulberry通過此次計劃建立自身的數據庫,打造了奢侈品正品溯源體系,實現了從售賣到溯源再到轉賣的全程溯源閉環,切實保障消費者權益。

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    會議議程

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